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ai视频爆发!一天10万条,冲进抖音快手小红书

大模型带来了工业化的视频生产方式,ai视频生成在内容营销领域已经将成本降低至1/10,同时将生产效率提升10倍。极睿科技凭借行业领先的aigc能力,为电商企业自动生成优质商品短视频内容,捕获平台免费流量,提升销售转化。本文转自亿邦动力。

在暖色灯光中,一个复古行李箱缓缓打开,露出灰白色的运动鞋,光影在鞋面上划过,镜头拉近,麂皮质地的纹理清晰可见。画面一转,鞋子旋转起来,灯光由暗转亮,明暗交接在鞋跟处形成一个慢镜头的色彩对比,一边明亮、一边典雅。 这个20s的商品展示视频,角度丰富、色彩讲究、镜头多变,但并非来自摄影机实拍,而是由ai通过几张照片生成。

短视频在电商营销领域的重要性毋容置疑,而ai将代替人工将短视频生产效率大幅提高,这就是大模型带来的新型生产力。

从技术发展角度看,ai视频生成经历了图像拼接生成、gan/vae生成、自回归和扩散模型三个发展阶段,目前已经应用于影视预告片、广告、虚拟场景/角色/特效、老电影/珍贵影像资料修复等领域。


01、短视频自动生成,成本1/10


“国内对短视频的需求强烈,主要来自电商平台的流量扶持。”极睿科技ceo武彬分析。
极睿科技从事电商营销6年,通过ai自动生成海量商品营销内容。武彬注意到,短视频需求的爆发,始于2022年淘宝、京东、唯品会等电商平台的全面视频化。比如作为淘系流量新入口的淘宝逛逛,2021年上线,2022年淘宝逛逛被列为和淘宝直播平级的部门。 有官方扶持意味着大流量和高投入产出比,商家只需要通过制作和发布视频就可以实现流量增长。“因为平台有流量扶持,所以品牌的每一个sku都有了被视频化的必要。”武彬指出。
只不过在2022年,短视频的制作能力尚且跟不上各个平台爆发的短视频需求。
传统的人工生产视频成本100-500元/条,拍一套服装展示的短视频需要先找模特、找场景,然后美工p图、裁图、做主图、做详情页,第三步剪辑短视频,第四步运营,做商品上下架管理,第五步多平台种草,在淘宝、京东、抖音、小红书等平台发布,第六步根据种草情况进行调整。

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大模型将短视频的制作成本降低至原本的1/5-1/10。“之前我一年要做1万条视频,成本100多万,现在可能20万搞定。而且这个需求没有边界,这个行业里的这些商家都需要,只是以前做不到而已。”武彬指出。
国内还流行基于语义识别和视觉识别,智能抓取直播讲解片段并混剪分发的直播切片。比如极睿科技推出的icut,自动识别直播过程中的卖点片段,无需剪辑就可以一边直播一边实时获得海量短视频素材,帮助直播卖家通过短视频引流获客和持续成交。

短视频引流效果十分惊人。某知名羽绒服抖音直播间超90%的流量来自直播切片和图文视频的引流。“在我们合作的一些店铺中,短视频带来的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他地方的流量没有下降,这就是平台对于短视频的扶持,导致短视频流量增长非常快。”武彬指出。
2023年,极睿科技有望实现四倍增长。4月极睿科技的icut demo版上线,受到客户的欢迎,“那个时候智能化程度还没那么高,还需要一些人工来配合,但引流效果确实不错。之后就客户就开始大量采买视频,真正起量在七八月份。”武彬记得。

02、大模型文生视频,群雄竞起


不久前,有人将大热的《奥本海默》和《芭比》合在一起做成一部预告片,用chatgpt写脚本,midjourney生成图像,runway gen-2生成视频,粉色的摩登女郎和铁灰色的工程机械融合得巧妙,情节新颖,画面真实。
自从2023年4月runway上线新产品gen-2,可以用文字、图像或视频片段生成新视频,视频创作的玩法就五花八门。
一段话可以生成一个短视频。
在本轮ai浪潮中,文生文、文生图、文生视频/图生视频一直并行发展,chatgpt代表了文字生成的率先突破,midjourney将文生图推到人人可用,视频是多帧图像的组合,文生视频在文生图的基础上增加了时间维度,需要更多算力资源、理解能力和生成能力。
目前文生视频底层技术仍在优化,最优模型尚未出现,文生视频仍在探索如何实现高分辨率视频生成、超长文本的视频生成和无限时长的连贯视频生成。
谷歌在视频质量和视频长度上分别发力,推出imagen-video和phenaki两款产品抢占市场;meta发布make-a-video视频生成模型,让细节更逼真;openai发布的gpt-4更是增加了多模态能力,打通文字、图片、视频、3d之间的转换能力;微软在github上开源nuwa系列,发布nuwa- xl超长视频生成模型。
阿里达摩院上线的文生视频模型“zeroscope”,试图与gen-2正面竞争,阿里云还发布了一个数字人视频生成工具live portait,可以通过上传一张照片和一段文本,生成一段开口说话的数字人视频;文心一言通过视频插件text2video,实现文心一言编写脚本,插件生成视频;腾讯智影也让数字人可以开口说话。

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ai视频生成在影视行业中已经得到应用。runway参与了《瞬息全宇宙》的特效制作,仅靠五人就完成了电影后期制作,名场面 “热狗手”还获得好评。
《流浪地球》导演郭帆也公开表示,“《流浪地球》第三季如果拍摄的话,现场可能至少一半以上的人会减少掉。人工智能对我们来说既是挑战,也是机遇,可能是我们弯道超车好莱坞的机会。”

03营销技术变革,谁先吃到红利


影视行业对时长、动作连贯性和画面逼真度要求更高,而视频营销对分辨率和连贯性的要求较低,更重视制作成本与引流效果。
同时,大模型应用层的创新也有窗口期,短视频营销正在直面大厂竞争。2023年上半年,大厂相继在研发各自的通用模型,应用层厂商率先利用aigc取得抢跑优势。下半年,大厂大模型整装待发,大厂相继推出适用于各自平台的aigc营销产品,比如阿里妈妈的“万相实验室”,京东的“云鼎权益”。
据武彬介绍,极睿科技成立了一家mcn机构,从团队抽调几个人做兼职,在淘宝精选联盟选择高佣金的商品连接,通过自研工具生成短视频并在淘宝平台分发。上线第一天成交100多万元,此后每天稳定在数十万至100万左右。月10号注册到8月底,该mcn公司累计成交额已经达到900多万元。
当下的视频模型还处于发展初期,技术短板仍然不少,比如计算成本高昂——一个短视频每秒包含大约30帧图像,单个视频片段有数百数千帧,为确保每一帧之间空间和时间的一致性,需要大量的计算资源。
再比如,复杂信息难以处理——视频带有视觉动态信息,添加不同帧之间的时间信息后,对视频内容进行建模变得非常具有挑战性。
杰克韦尔奇曾提出过一个“10倍理论”:当新技术产生的效果能够10倍于原有技术,或者将成本降低至原有的1/10,新技术就能打穿旧有体系。
ai视频生成在内容营销领域已经将成本降低至1/10,同时将生产效率提升10倍。新技术的穿透力正在改变营销公司、广告公司、mcn机构的生存方式,这种改变还在继续。
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